(Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa, 2026) Perez Perez, Juan
El objetivo de este trabajo es analizar el impacto de la publicidad con influencers en la intención de compra de los consumidores jóvenes. La investigación examina cómo las dinámicas de comunicación digital en plataformas como Instagram y TikTok transforman el comportamiento del consumidor. Se identifica que la credibilidad percibida, la autenticidad del contenido y la identificación con el creador son los tres factores determinantes que median de forma positiva en la decisión de adquisición de productos.